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Campanha “A Tela do Brasil” – Kinoplex (Concorrência de Agências)
Localização
Niterói e Rio de Janeiro RJ
Data
2014
Função
Direção de arte e desenvolvimento de conceito publicitário
Tipo de projeto
Direção de arte e desenvolvimento de conceito publicitário
Personalizado
Criação de conceito de campanha nacional, desenvolvimento de quatro pilares temáticos (amizade, amor, família e promoção), elaboração de peças visuais e textos para cartazes, criação de ação promocional interativa e definição de identidade visual para o mote “Kinoplex — A Tela do Brasil”
Em 2014, a publicitária Hannah Sloboda, atuando como diretora de arte na agência DEX Branding, participou da concorrência de agências promovida pela rede de cinemas Kinoplex, uma das maiores do país.
O desafio consistia em criar um conceito de campanha nacional que traduzisse o cinema como espaço de encontro, emoção e pertencimento.
A proposta desenvolvida por Hannah e sua equipe teve como tema central “Kinoplex: A Tela do Brasil”, e se estruturou em quatro pilares conceituais: amizade, amor, família e promoção.
Cada pilar foi representado visualmente por um conjunto de cartazes criativos e emocionais, que exploravam a experiência coletiva do cinema como parte da cultura brasileira.
O destaque da proposta foi a campanha interativa “Você na Tela do Brasil”, que incentivava o público a criar vídeos cantando a trilha sonora oficial e postar nas redes sociais com a hashtag #TeladoBrasil.
Os participantes mais votados ganhariam um ano de cinema grátis e a chance de estrelarem a próxima campanha da marca.
Embora a DEX não tenha vencido a concorrência, o projeto ficou entre os finalistas, sendo reconhecido pela criatividade, originalidade e coerência conceitual.
O material apresentado destacou-se pela qualidade visual, narrativa emocional e apelo participativo, demonstrando a versatilidade da profissional em criar campanhas integradas e multiplataforma.
