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Colégio ICJ – Proposta Estratégica de Comunicação e Planejamento Institucional
Localização
Belo Horizonte, MG
Data
Março 2017
Função
Planejamento Estratégico, Análise de Comunicação, Produção Audiovisual, Branding Educacional
Tipo de projeto
Proposta Institucional, Comunicação Educacional, Planejamento Estratégico
Personalizado
Proposta de comunicação integrada e vídeo institucional desenvolvidos sob a identidade da Catatempo
Em março de 2017, durante o período em que a agência ainda operava sob o nome Catatempo, foi desenvolvido um projeto-proposta de comunicação estratégica para o Colégio ICJ, instituição de ensino de Belo Horizonte (MG). Embora a proposta não tenha sido efetivada devido a um contrato de fidelidade prévio da escola com outra agência, o trabalho foi elogiado pela equipe gestora e reconhecido por sua consistência e criatividade.
A proposta partiu de uma análise de complexidade da gestão, identificando pontos críticos e oportunidades: alta concorrência local, necessidade de retenção e reconquista de alunos, e valorização do relacionamento com pais e responsáveis. Entre os pontos fortes, destacou-se a capacidade da instituição de gerar resultados e sua abertura à inovação — o colégio já utilizava aplicativo próprio, um diferencial para a época.
O plano apresentado propunha estratégias de comunicação integrada, voltadas a ampliar o reconhecimento da marca junto às famílias, reforçar o vínculo com o público e atingir 80% de reconhecimento percebido e propagado. Como material de apoio, foi desenvolvido um vídeo institucional de dois minutos e meio, com linguagem lúdica e inspiradora, demonstrando como a comunicação poderia aproximar a escola de seus públicos e fortalecer a imagem institucional.
